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Unsere Philosophie

Umfragen sind ein besonderer Stoff: Man sieht ihnen nicht – wie z.B. beim Auto – auf den ersten Blick Qualität, Details und Entstehungsaufwand an. Die Qualität der Daten ist nicht sofort erkennbar.

Da Studien der Politik- und Sozialforschung besonders häufig veröffentlicht werden, tragen auf Politik- und Sozialforschung spezialisierte Institute besondere Verantwortung gegenüber dem Staat, den Bürgern und der Gesellschaft. Wir erforschen deren Meinungen und leisten damit einen entscheidenden Beitrag zur Willensbildung, also verpflichtet sich TNS Emnid besonders eindeutig zu Qualität, Neutralität und Transparenz:

• QUALITÄT: durch ISO-Zertifizierung, hohes Ausbildungsniveau der Mitarbeiter, durch ständigen Kontakt zu Universitäten und Forschungsinstituten, durch Lehraufträge sowie fortwährende Weiterentwicklung des Forschungsinstrumentariums. Es ist selbstverständlich, dass hohe methodische Standards stets eingehalten und kontrolliert werden.
• NEUTRALITÄT: wir sind keiner Partei, Organisation, Shareholder oder Glaubensgemeinschaft verpflichtet. Also ist strikte Neutralität die Basis der Glaubwürdigkeit unserer Daten.
• TRANSPARENZ: Um Transparenz sicherzustellen, müssen Methodenbeschreibungen dem Prinzip der „Replizierbarkeit“ folgen: sämtliche Kriterien der exakten Wiederholbarkeit müssen offen gelegt werden. Insbesondere folgende Angaben sind unerlässlich:
  • Fallzahl
  • Erhebungszeitraum
  • exakte Definition der Zielgruppe
  • Erhebungsmethodik
  • Fehlertoleranzen
  • exakter Fragenwortlaut

Für uns ist Demoskopie angewandte Demokratie. Wir geben den Deutschen ihr Gesicht und sind uns unserer großen Verantwortung tagtäglich bewusst.

Und: Zahlen sind bei uns nur der Anfang! Mit unserem umfangreichen Archiv können wir oft Daten durch Trends transparent machen. Durch unsere großen Feldkapazitäten können wir selbst Stichtagsbefragungen in großer Fallzahl durchführen. Wir sind durch unsere internationalen Netzwerke auf der ganzen Welt wie auch lokal vor Ort zu Hause.