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Wer wir sind!

TNS Emnid – Markt-, Media- und Meinungsforschung

TNS Emnid ist das älteste deutsche Politik-, Medien- und Meinungsforschungsinstitut. Am 1. November 1945, also unmittelbar nach Beendigung des 2. Weltkrieges, hatte sich der Gründer Karl-Georg von Stackelberg von der Stadt Bielefeld einen Gewerbeschein ausstellen lassen und gründete ein Institut für Marktforschung und Marktermittlung mit dem Namen EMNID. Gegenstand seines Gewerbes: die Erforschung der öffentlichen Meinung, Marktforschung, Nachrichten, Informationen, Dienstleistungen.

Allerdings zunächst noch zu einem anderen Zweck: denn ohne Markt gab es noch keine Meinung, ohne Politik noch keine politische Meinungsforschung. Was es aber gab, waren Tausende von Flüchtlingen, die aus dem Osten kamen und an dem ostwestfälischen Eisenbahnknotenpunkt in Löhne/Herford oft tagelang warten mussten, um sich über ihren weiteren Verbleib zu entscheiden. Also schickte von Stackelberg die ersten Emnid-Mitarbeiter an die Waggons und fertigte erste Informationsdateien über den Verbleib der Flüchtlinge an, um Familien wieder zusammenführen zu können.  

1947 wurde eine alte Fabrikhalle als erste Firmenadresse gemietet und die erste Erhebung „Absatzvoraussetzungen für Regenmäntel“ erblickte im regenreichen Ostwestfalen das Licht der Forschung. Keine Erhebung mit Aufbrüchen nach Bundesländern, sondern nach „Trizonesien“, den damaligen drei Westzonen des geteilten Deutschlands.  

Mit Konrad Adenauer, dem ersten Bundeskanzler der Bundesrepublik Deutschland, hielt auch die politische Meinungsforschung Einzug in die Schaltzentralen der jungen parlamentarisch-repräsentativen Demokratie: Nach Emnid-Daten richtete z.B. Adenauer seine Verhandlungen für das Saarstatut aus.  

Fortan wurden die Themen immer komplexer, die Methoden wissenschaftlicher, die Erhebungen professioneller – und Emnid größer. In den frühen 60er Jahren waren bereits mehr als 100 Mitarbeiter in sieben Emnid-Instituten beschäftigt.  

1955 wurde Emnid deutsches Mitglied von GALLUP International Association (eingetragener Verein in Zürich / Schweiz), entwickelte die ersten Blitzumfragen und schrieb 1989 Geschichte, als es für das Nachrichtenmagazin DER SPIEGEL die erste freie Umfrage auf dem Gebiet der damaligen DDR durchführte.  

1989 war auch für Emnid das Wendejahr in der inzwischen fast 44-jährigen Geschichte: Emnid wurde zu 75 Prozent Tochter der französischen SOFRES-Gruppe, zog aus seinen drei eher beschaulichen Häusern am Hang des Teutoburger Waldes in ein modernes Bürogebäude. Emnid wuchs, verfünffachte zwischen 1989 und 1998 seinen Umsatz und seine Mitarbeiter und gehörte zu den Top Ten der Marktforschungsunternehmen in Deutschland. Aus Markt-, Media- und Meinungsforschung entwickelte Emnid 13 spezialisierte Forschungsbereiche, validierte Instrumente und Forschungsmodelle – kurz: optimierte sein Instrumentarium entsprechend seiner Strategie, „glocal“, also global und local, zu operieren. Emnid wurde vom nationalen Institut zum internationalen Player: als Spezialist für Trackings, Marktmodelle, Omnibusse, Adhoc-Umfragen und internationale Forschung, die ganz bewusst auf Benchmarks setzt.  

1997 erfolgte dann die endgültige Hinwendung zu einem global agierenden Marktforschungsunternehmen. Mit dem Merger zwischen der französischen Sofres-Gruppe und der britischen Taylor Nelson AGB gehört TNS Emnid ab diesem Zeitpunkt als deutsches Institut zur neuen Taylor Nelson Sofres-Gruppe, die in über 70 Ländern auf allen Kontinenten vertreten ist.  

2003 übernahm TNS, die bis dahin weltweit drittgrößte Markt- und Sozialforschungsgruppe, die Nummer 6, die NFO-Gruppe, in der Infratest Deutschland vertrat. TNS wurde dadurch zur Nummer 2 weltweit. Im Zuge dieser Akquisition wurden Infratest und Emnid zur deutschen TNS Infratest Holding verschmolzen.  

TNS Emnid, eine eigenständige GmbH innerhalb der TNS Infratest Holding, spezialisierte sich fortan auf die Bereiche Politik-, Sozial- und Medienforschung.  

Neben der Vielzahl von Service-Mitarbeitern, die deutschlandweit in der TNS Forschung zusammengeschlossen sind, arbeiten heute ca. 50 Projektmitarbeiter an jährlich ca. 500 Emnid-Studien.  

TNS Emnid ist nach wie vor deutsches Institut der in über 60 Ländern operierenden Gallup International Association (eingetragener Verein in Zürich / Schweiz).  

Spezialisierung schafft Zusatznutzen  

Wir wollen für unsere Kunden mit unserem Spezialwissen die notwendige Transparenz in einem von ständigen Veränderungen und vom Wettbewerbsdruck gekennzeichneten internationalen Wettbewerb schaffen.  

Wir wollen unsere Fähigkeiten, unsere Sachkenntnis und unsere Produktpalette dafür einsetzen, dass Sie Ihren Kontakt zum Kunden optimieren können. Wir wollen Ihnen größtmögliche Einblicke in das Verhalten und die Wünsche Ihrer Kunden vermitteln – und zwar weltweit.  

Wir verstehen unsere Kunden, wir interpretieren die Chancen und Risiken, mit denen sich Unternehmen aller Branchen konfrontiert sehen und bieten einen Ausblick in die Zukunft. Wir wissen, was heute geschieht, und verstehen das, was morgen passieren kann. Daher stellen wir Ihnen die Informationen zur Verfügung, die genau diese Entwicklungen erkennbar machen.  

TNS Emnid ist eines der bekanntesten Unternehmen der Branche. Nicht nur in Deutschland, sondern auch in Europa und der Welt.