Kundenzeitschriften

Wirkung und Wirksamkeit von Corporate Publishing - CP Standard

Die Erfolgsmessung der Wirkung von Kundenzeitschriften wurde in Zusammenarbeit mit dem Forum Corporate Publishing (FCP) konzipiert. Überprüft werden die journalistischen, die kommunikativen sowie die marketingorientierten Ziele. Der CP Standard setzt sich aus drei aufeinander aufbauenden Tools zusammen:

CP Basics / CP Impact / CP Target

  • Mit dem Tool CP Basics werden Nutzungs- und Bewertungsdaten sowie die Strukturdaten erhoben, die Herausgebern (und ggf. Anzeigenkunden) zei­gen, ob und wie die relevanten Zielpersonen die Angebote nutzen.
  • Das Tool CP Impact misst die Überzeugungsleistung des Titels und den geleisteten Imagetransfer des Magazins für die Marke / den Herausgeber.
  • Kern des Tools CP Target ist die Ermittlung der Stärke der Beziehung zwischen dem Kunden und dem Herausgeber. Diese für den Markenwert wichtige Kerngröße drückt sich im Grad der Kundenbindung aus.

 

Beiträge zum Thema

CP Standard für VERMÖGENSBERATER
CP Monitor - Magazin und Portal für Kundenmedien, 26. Januar 2010
CP auf dem Prüfstand
Walter Freese,
CP Monitor - Magazin und Portal für Kundenmedien 2/09, Juli 2009
Leser finden, Kunden binden
Nicola Scheifele, versio! 2/2009
Vertrauen ist gut - Kontrolle ist besser!
Claudia Knoblauch, versio! Mediendatenhandbuch 2007
Glauben heißt: nicht wissen!
Claudia Knoblauch, versio! Mediendatenhandbuch 2007
Wenig Verständnis füreinander
Walter Freese, versio! Mediendatenhandbuch 2007
Medienforschung als Instrument des Marketing-Controlling
Knoblauch, Claudia / Freese, Walter, Marketingjournal, 3/2007
Beweise statt Indizien – Wirkung von Kundenmagazinen
Walter Freese, erschienen in: „Effizienz-Wie Unternehmensmagazine wirken“ Forum Corporate Publishing (hg.) München

 

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