Corporate Publishing

Der CP Standard wurde in Zusammenarbeit mit dem Forum Corporate Publishing (FCP) konzipiert und ermittelt auf der Basis von repräsentativen Leserbefragungen die Effizienz von Kundenmagazinen. Wir prüfen, inwieweit die journalistischen, kommunikativen und marketingorientierten Ziele des CP erreicht werden. Die CP Standard-Datenbank ist mit Informationen aus mehr als 35.000 Interviews die umfangreichste Quelle über Erkenntnisse zur Nutzung und Wirkung von Kunden- und Mitgliedermagazinen.

Factsheet: Unternehmenskommunikation auf dem Prüfstand
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Basispräsentation: CP Standard - Erfolgskontrolle für das Corporate Publishing
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Das Instrument CP Tandem ergänzt die Leserbefragung mit dem Augenkamera-Test des Siegfried Vögele Instituts SVI. Die Kombination von quantitativen und qualitativen Marktforschungsmethoden ergibt ein umfassendes und abgestimmtes Bild über den tatsächlichen Umgang mit den Medien. Dabei werden die generellen Nutzungs- und Bewertungsdaten aus dem CP Standard durch Erkenntnisse über die konkrete Nutzungssituation mithilfe von Blickaufzeichnung erweitert.
Durch diese Kombination erhalten die Verantwortlichen der CP Medien valide Daten zur Usability und zum Handling, zur Aufmerksamkeitsleistung und Nutzung sowie zur kommunikativen und ökonomischen Wirkung ihrer Objekte.

Presseinformation: 03.12.2010 - CP Tandem - Ganzheitlicher Ansatz zum Kommunikationscontrolling von Unternehmens-Publikationen

Basispräsentation: Ein ganzheitlicher Ansatz zum Kommunikationscontrolling von Unternehmens-Publikationen
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Zur Messung cross-medialer Reichweiten und Effekte wurde der MCM - Measure all Corporate Media entwickelt. MCM verknüpft etablierte Forschungsansätze mit innovativen Messmethoden zu einer ganzheitlichen Messung effizienter Unternehmenskommunikation. MCM misst zunächst Nutzung, Akzeptanz und Wirkung der drei derzeit wichtigsten Medien und Kanäle der Unternehmenskommunikation (Print, Website und App) separat. Dann lassen sich anhand von Schlüsselvariablen Gesamtreichweite und Überschneidungen errechnen.

Factsheet: Corporate Media in Zeiten von Internet, Smartphones und Tablet-PCs
(PDF (369 KB)

Basispräsentation: MCM – Measure all Corporate Media
(PDF (1,3 MB)

Eine methodisch andere Art der Leserbefragung ist der CPI – der Content Performance Indicator. Der CPI wurde vom FCP und TNS Emnid entwickelt und bietet die Möglichkeit einer standardisierten Leserbefragung mit Hilfe eines Fragebogens als Beilage in den gedruckten Magazinen und Zeitschriften. Diese Methode ist einheitlich, transparent und kostengünstig in der Durchführung.
Der CPI ist aber kein repräsentatives Tool, das Rückschlüsse auf die Gesamtleserschaft eines Kundenmagazins zulässt.
Dafür können aber CPI getestete Magazine kostenfrei am Effizienz-Award ‚CP Impact’ beim BCP Best of Corporate Publishing teilnehmen (www.forum-corporate-publishing.de/) .
Der CPI wird über die Plattform www.leserbewertung.de gesteuert – dort finden sich alle weiteren Informationen zu Ablauf und Konditionen.

Autorenbeitrag: Messbar machen
Markenartikel 8/2011 (PDF (167 KB)