Media-Entscheider zur Bedeutung von Fachmedien Print und Online
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Die jetzt erschienene und im folgenden vorgestellte Befragung von Mediaeinkäufern zeigt den aktuellen Stellenwert
unterschiedlicher B-to-B-Medien im Kommunikationsmix. Die Studie hält wertvolle Erkenntnisse darüber bereit, wie
sich Fachmedien mit ihrem Leistungsspektrum heute positionieren, mit wem sie konkurrieren und welche Entwicklungen
angenommen werden. Die Media-Entscheider formulieren zudem sehr deutlich, welche Leistungsnachweise und
Serviceleistungen sie von den Fachverlagen erwarten. Für uns als Medienforscher sind die Ergebnisse hochinteressant
- für den Fachverlag mehr als relevant, steht doch die Frage im Raum: Verlieren Fachzeitschriften im heutigen
dynamischen Kommunikationsmarkt ihre Bedeutung als Werbeträger?
Klaus Wöhler, Director TNS Emnid
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Bei dem diesjährigen Kongress der Deutschen Fachpresse stellte
die Berliner Agentur Zanetti Altstoetter und Team die Ergebnisse der Studie
'Entscheidungskriterien von Mediaeinkäufern bei Fachmedien Print und
Online' vor.
Die Ergebnisse sollte jeder Fachverlag kennen,
denn schon jetzt konkurrieren die Fachverlage mit vielen anderen Kommunikationswegen um die Werbegelder.
Neben der Bedeutung von Fachmedien im Kommunikationsmix gibt
die Untersuchung u.a. Auskunft zu folgenden Themen:
- Nach welchen Kriterien werden Fachmedienangebote Print und Online gebucht?
- Welche Leistungsnachweise werden für die einzelnen Kommunikationswege gefordert?
- Was sind die Vorteile der Buchung von Webseiten der Fachverlage?
- Wie performen heute die Fachverlage in bezug auf Media-Unterlagen und Beratungsqualität?
- Welche Erwartungen müssen die Media-Unterlagen Online erfüllen?
Die Studie ist die Fortführung der in 2004 erstmalig aufgesetzten Untersuchung zur
Erwartung der Mediaplaner in Richtung Fachmedien. Damit stehen nun zum einen
Trendanalysen zur Verfügung, die Verschiebung in Planung und Budgets aufzeigen,
zum anderen werden in 2011 ganz neue, relevante Aspekte der Online-Planung berücksichtigt.
| TNS Emnid führte diese Studie im April 2011 im Auftrag von Zanetti Altstoetter und Team durch und befragte 150 repräsentativ ausgewählte
Mediaplaner in Media- und Fullservice-Agenturen. Die Ergebnisse können hier kostenlos heruntergeladen werden |
Zum Download
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