NEU: Semiometrie™-Basisdaten 2009

Mit den neuen Semiometrie-Basisdaten 2009  erhalten werbungtreibende Unternehmen und Agenturen die Möglichkeit, die Wertehaltungen der Zielgruppen von über 400 Marken aus mehr als 40 Produktbereichen aktuell bestimmen zu lassen. Neben den Markendaten wurde auch die Mediennutzung für 125 TV Formaten, 60 Print-Titel, 70 Web-Sites und etwa 220 Hörfunk-Sender abgefragt.

• Download Musteranalyse (PDF, 1,5 MB)

 

Was ist Semiometrie?

Semiometrie ist ein Modell zur psychografischen Charakterisierung von Markenzielgruppen und zur Identifikation zielgruppengenauer Werbeumfelder. Die Semiometrie misst die konsum- und medienrelevanten Werteorientierungen von beliebig definierbaren Zielgruppen anhand der emotionalen Bewertung von 210 Begriffen, die auf einer 7er-Skala von „sehr angenehm“ bis „sehr unangenehm“ abgefragt werden. Die Wörter dienen dabei als Indikatoren zur indirekten Messung von Werten. Die Zielgruppen werden in einem zweidimensionalen Basismapping dargestellt.

Beispiel einer Markenpositionierung

Einzelpositionierung: Markenverwender (Hauptmarke)

zur vergrößerten Bildansicht

 

Die untersuchte Zielgruppen definieren sich dabei durch die Über- oder Unterbewertung dieser Wörter im Vergleich zu allen anderen Befragten. So entstehen Zielgruppendarstellungen in Bezug auf unterschiedliche Wertefelder, die die jeweilige Zielgruppe deutlich differenzierter und verhaltensnäher charakterisieren als dies mit den üblichen soziodemografischen Merkmalen möglich ist.

 

Welche Fragen werden in einer semiometrische Markenanalyse untersucht?

Im Kern geht es um vier zentrale Fragestellungen: Wer oder was ist die relevante Zielgruppe? Wie kann diese optimal abgegrenzt werden? Was sind die grundlegenden Wertehaltungen und Verhaltenstreiber der Zielgruppe? Über welche Kommunikations- und Media-Umfelder kann die Zielgruppe möglichst effizient erreicht werden?

Hierzu ein einfaches Beispiel:
Wird eine Marke überwiegend von lust- und erlebnisorientierten geprägten Konsumenten genutzt, so ergeben sich zu dieser Wertedisposition bereits vielfältige Hinweise für eine zielgruppenadäquate Kommunikationsgestaltung, angefangen von der Wahl des richtigen Sprachstils bis hin zur Verwendung passender Bilder- und Motivwelten. Die entwickelten Werbemittel und Kreativkonzepte müssen dann aber auch in die richtigen Werbeumfelder geschaltet werden. Hier hilft die Semiometrie, indem zum Beispiel solche TV-Formate, Print-Titel, Online-Portale oder Hörfunk-Sender identifiziert werden, deren regelmäßige Nutzer ebenfalls eine ausgeprägt lust- und erlebnisorientierte Werthaltung aufweisen.

 

Welche Marken und Medien sind in der aktuellen Semiometrie-Basisbefragung 2009 bereits abgefragt?

• Download Marken-/ Medialiste Basisbefragung 2009 (PDF, 275 KB)
• Vollständiger Fragebogen Basisbefragung 2009 (PDF, 306 KB)

 

Was ist, wenn meine Marke in der Basisbefragung nicht abgefragt wurde?

Die Basisbefragung wird einmal jährlich jeweils im November und Dezember im Semiometrie Panel durchgeführt. Dabei werden 4300 Personen repräsentativ für die Bevölkerung ab 14 Jahren zu ihrem Konsum- und Mediennutzungsverhalten befragt. Wir ermitteln dort die Markennutzung für jeweils über 400 Marken sowie die Mediennutzung für 125 TV Formate, die 60 reichweitenstärksten Print-Titel, die 70 meistgenutzten Web-Sites und etwa 220 Hörfunk-Sender. Weitere Merkmale wie Freizeitverhalten, Einstellungen, Soziodemografie und selbstverständlich die 210 Semiometrie-Begriffe kommen hinzu. Die Daten der Basisbefragung sind nicht exklusiv und können grundsätzlich von jedem interessierten Kunden genutzt werden.

Für Marken (bzw. andere Fragestellungen), die in der Basisbefragung nicht abgefragt wurden gibt es drei- bis viermal pro Jahr die regelmäßigen Panel-Wellen. Dort können Kunden, dann allerdings exklusiv, ihre ganz individuellen Fragen einschalten. Da es sich um ein Panel handelt, können sämtliche Daten der Wellen mit allen Daten aus der Basisbefragung „Single-Source“ zusammengespielt werden. So brauchen Kunden in der Regel nur die Fragen in die Welle einzuschalten, die zur Segmentierung ihrer Vermarktungszielgruppen notwendig sind. Alle anderen Infos, von der Media-Nutzung bis hin zur Semiometrie, liegen in der Basisbefragung ja bereits vor.

Wenn Sie in den Ankündigungsverteiler der Panel-Wellen aufgenommen werden möchten, hinterlassen Sie bitte hier Ihre Kontaktdaten. Sie bekommen dann jeweils ca. 4-6 Wochen vor Start der nächsten Welle eine Info-Mail mit den genauen Timings.

 

Was kostet eine semiometrische Markenanalyse?

Die Investition in eine semiometrische Markenanalysen hängt vom individuell gewünschten Leistungspaket ab. Manche Kunden machen zum Beispiel keine TV-Werbung und benötigen daher auch keine Empfehlung für das Medium TV. Für andere Kunden ist das Thema Cobranding oder die Auswahl eines geeigneten Testimonials gerade relevant und so können die entsprechenden Analysemodule individuell hinzugebucht werden.  

• Download Preisliste Semiometrie-Module

Für darüber hinausgehende, spezifische Marketingfragestellungen können selbstverständlich kundenindividuelle semiometrische Forschungskonzepte entwickelt und in die regelmäßigen Panel-Wellen eingeschaltet werden. Wir beraten Sie hierzu gerne!

• André Petras im aktuellen Interview mit marktforschung.de