Das AdEval™ System

In jedem investierten Werbe-Euro liegt die Chance für mehr Bekanntheit, Stärkung der Kunden-Marken-Beziehung und dem Ausbau der eigenen Marktposition.

Für diese Aufgabenstellungen bieten wir mit dem AdEval™ System unseren Kunden seit Jahren:

• Entscheidungssicherheit über eine große Werbemitteldatenbank mit derzeit über 300.000 Einzelergebnissen auf Befragtenbasis
• Taktische Empfehlungen zur Optimierung des konkreten Werbemittels über eine einzigartige Treiberanalyse
• Strategische Erkenntnisse über ein hoch entwickeltes projektives Verfahren, das zum besseren Verständnis der werblichen Markenpositionierung beiträgt
• Hinweise auf passende Medien und Programmumfelder über die erfolgreiche Verbindung zu Semiometrie™.

TNS Business Solutions

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Neben rationalen Botschaften gilt der markengerichteten Emotionalität unsere besondere Aufmerksamkeit. Sie ist einer der mächtigsten Treiber für werblichen Erfolg

AdEval™ ermittelt, wie Ihre Kommunikation auch implizit auf die Markenwahrnehmung einzahlt. Ein projektiver Ansatz klärt:

• welche Markenpositionierung die Werbung hervorruft,
• welche emotionalen, nicht-rationalen Markenbotschaften die Werbung vermittelt,
• welche (verborgenen) Konsumentenwünsche die Werbung anspricht - und welche (noch) nicht.

Die Treiberanalyse von AdEval™ zeigt:

• welche Inhalte positiv erlebt werden, zur Marke führen und welche kontraproduktiv wirken,
• ob und auf welche Weise Gestaltungselemente, Motiv/Story mit den Angebotsaussagen zusammenwirken.
• Wir haben für AdEval™ nachgewiesen, dass eine Umsetzung unserer Verbesserungshinweise die Werbewirkung um durchschnittlich 20% steigern kann

Der Zusammenhang zwischen AdEval™ - Ergebnissen und Abverkaufs- bzw. Responseergebnisse ist bewiesen. Eine internationale Datenbank liefert Ihnen wettbewerbsadäquate Vergleichswerte.

Aus der Verbindung von AdEval™ mit Semiometrie™ lassen sich Empfehlungen für die werbemittel-spezifische Auswahl von Medien und Programmumfeldern ableiten.

Mit diesen vier Erkenntnisdimensionen setzt AdEval™ neue Maßstäbe und bildet den Pre-Test der nächsten Generation.

• jede Studie wird exklusiv aufgesetzt,
• extrem schnelle Durchführung mit sehr kurzen Vorlaufzeiten,
• individuelle Fragestellungen entsprechend Ihrer Zielsetzung: produkt- oder image-fokussiert,
• für Kommunikation über alle Medien, u.a. TV, Print, Radiospots, Kundenmagazine, Direct Mail, PoS-Aktivitäten,
• auch zur Ermittlung von Aufbau- und Synergieeffekten bei (medienübergreifenden) Kampagnen,
• für alle Entwicklungsstufen werblicher Kommunikation,
• für schwer erreichbare Zielgruppen, z.B. B2B, Kinder.

• AdEval™ Idea
  • Ideenscreening
• ConceptEval™
  • strategische Vorbereitung von Werbekampagnen
• AdEval™
  • Überprüfung und Optimierung von Werbemitteln aller Art

• Forschung in frühen Phasen des Entwicklungsprozesses von Markenkommunikation erfordert klare und detaillierte Optimierungshinweise zur Vorbereitung weiterer Schritte
• Uneingeschränkte Vergleichbarkeit der Testergebnisse aus unterschiedlichen Stufen der Kommunikations- / Werbemittelentwicklung
• Anwendbarkeit für alle Medien und (Media-Mix-) Kampagnen,
  • um medienübergreifende Vergleichbarkeit zu gewährleisten und
  • um integrierte Kommunikationsansätze berücksichtigen zu können

• BPO™ / BPO Tracking™
• AdEffect™
• Semiometrie™
• Conversion Model™
• NeedScope System™