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Das Buch zur Semiometrie

Autoren: Petras, André / Bazil, Vazrik

Wie die Marke zur Zielgruppe kommt

Optimale Kundenansprache mit Semiometrie

Verlag: Gabler; Auflage: 1 (Dezember 2007)

192 Seiten mit 40 Abb. Geb.

ISBN: 978-3-8349-0596-3

So erreicht Ihre Marke die richtige Zielgruppe

Wie findet eine Marke zu ihrer Zielgruppe? Welche Botschaften kommen an? Und wie lassen sich unnötige Streuverluste in der Kundenkommunikation vermeiden? Soziodemografische Merkmale allein versagen hier meist. Erst wenn klar ist, über welche Einstellungen eine Zielgruppe verfügt, wie sie „tickt“, lassen sich adäquate und fein abgestimmte Marketingmaßnahmen entwickeln.

André Petras, Leiter des Semiometrie Centers bei TNS Infratest, und Vazrik Bazil, Kommunikationsberater und Trainer, beschreiben hier erstmals, welche Möglichkeiten Semiometrie für die qualitative Beschreibung von Zielgruppen bietet. Dieses in der Praxis erfolgreich eingesetzte Instrument erkundet anhand von 210 Schlüsselbegriffen die Wertvorstellungen der Zielgruppen. So lassen sich Antworten auf folgende Fragen finden:

1. Welche Werteorientierungen haben die Verwender der eigenen Produkte und die der Konkurrenz?

2. Welche inhaltlichen Botschaften passen in die Wertewelt der eigenen Zielgruppe?

3. Welche sprachlichen Besonderheiten sind bei der Formulierung von Werbemitteln zu beachten?

4. Wie können die Erkenntnisse in der Mediaplanung, im Direktmarketing oder bei der Auswahl geeigneter Testimonials konkret umgesetzt werden?

Eine Gewinn bringende Lektüre für Mediaplaner, (Direkt-)Marketer und Werbetreibende, die ihre Kundenkommunikation optimieren wollen.

Zielgruppe

Markenartikler und Dienstleister aller Branchen mit den Zielgruppen Endverbraucher
Geschäftsführer
Marketing-Manager
PR-Verantwortliche
Strategische Planer
Direktmarketer
Planer in Media- und Werbeagenturen
PR-Agenturen

Über die Autoren

André Petras ist Leiter des Semiometrie Center bei TNS Infratest. Seine Tätigkeitsschwerpunkte sind Zielgruppenforschung, Markenberatung sowie die Verknüpfung von Marktforschung und Direktmarketing.

Dr. Vazrik Bazil ist Unternehmens- und Politikberater und mehrfacher Buchautor. Sein Buch "Impression Management" ist 1995 bei Gabler erschienen.

Online-Bestellung bei www.gabler.de

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