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Semiometrie^TM

Ein innovativer Ansatz zur
optimierten Markenführung und Mediaplanung

Spezials zum Thema Semiometrie™:

1. Semiometrie Kundentag 2008
2. NEU: Das Buch zur Semiometrie™
3. Monatliches Top Thema zur Semiometrie™
4. Erstellen Sie Ihr persönliches Semiogramm !
5. Kompletter Semiometrie™ Basisfragebogen 2008 (PDF)

Zielgruppen sind vielfältig und lassen sich mit den üblichen soziodemographischen Merkmalen nur unzureichend beschreiben. Personen gleichen Alters, gleicher Schulbildung und auch gleichen Einkommens können völlig unterschiedliche Einstellungen und Verhaltensweisen haben. Natürlich ist davon auch das Kauf- und Mediaverhalten beeinflusst. Marketing- und Mediaentscheidungen sollten daher auf keinen Fall ausschließlich auf Basis demographischer Zielgruppenbeschreibungen und einer daraus abgeleiteten Mediaplanung nach 1000-Kontakt-Preisen getroffen werden.

Aber welches Instrument liefert die Informationen über die inneren psychologischen Grundeinstellungen und Wertevorstellungen, die unser Handeln bestimmen?

SEMIOMETRIE™ - qualitativ auf quantitativer Basis

SEMIOMETRIE™ misst diese Grundeinstellungen und Wertevorstellungen von Zielgruppen. Ziel der SEMIOMETRIE™ ist die Abbildung des Wertekosmos eines Befragten. Ausgegangen wird von der Grundannahme, dass Wertevorstellungen und spezifische Grundhaltungen von Menschen durch die Beurteilung von Begriffen abgebildet und gemessen werden können. Die SEMIOMETRIE™ misst diese Grundeinstellungen und Wertevorstellungen von Zielgruppen. Die Semiotik, also die Lehre von der Bedeutung der Zeichen, wird in der semiometrischen Analyse mit der Statistik vereint. Einstellungen, Grundhaltungen und Wertesysteme lassen sich über das Abfragen der Sympathie zu 210 ausgewählten Wörtern auf einer siebenstufigen Skala von "sehr angenehm" bis "sehr unangenehm" abfragen und analysieren.

Die Einzelbewertungen werden dabei anhand multifaktorieller Analysen zu interpretierbaren Merkmalsräumen verdichtet und in Form eines semiometrischen Basismappings ausgewiesen. Innerhalb dieses Basismappings kann für jede denkbare Zielgruppe ein semiometrisches Profil erstellt werden. Von einer Zielgruppe überbewertete oder unterbewertete Wörter werden im Mapping hervorgehoben. Die überbewerteten Wörter verkörpern die spezifischen Wertevorstellungen der Zielgruppe.

Beispiel einer Markenpositionierung

Einzelpositionierung: Markenverwender (Hauptmarke)

zur vergrößerten Bildansicht

SEMIOMETRIE™ beantwortet zentrale Marketingfragen:

1. Wie ist meine Marke im Vergleich zu meinen Mitbewerbern positioniert?
2. Welche Werteorientierungen haben die Verwender der Konkurrenz-Marke(n) und welche Konsequenzen ergeben sich daraus für meine Marke?

1. Soll die Positionierung meiner Marke beibehalten oder soll / kann sie verändert werden?
2. Wie groß ist das Zielgruppenpotential für meine (neue) Marke? Gibt es Marktnischen bzw. Relaunchmöglichkeiten?

1. Welches Medienpublikum weist vergleichbare Werte wie meine (potentiellen) Markenverwender auf?

1. Welches Event, welcher Verein hat eine vergleichbare Positionierung wie meine (potentiellen) Markenverwender?

1. Welcher Prominente kann die (Ziel-) Wertewelt meiner Marke am Besten transportieren?

1. Welches Werbemotiv spricht die Wertewelt meiner Markenzielgruppe am Besten an? Wie sollte die kreative Umsetzung der Kommunikations-Kampagne erfolgen? Welche zentralen Werte sollten angesprochen / vermittelt werden?
2. Passen Kommunikationsmaßnahmen (Media, Sponsoring, etc.) zum Produkt, zur Zielgruppe?

1. Welche Marken eignen sich, aufgrund ihrer Wertekongruenz zu meinen (potentiellen) Verwendern, für eine gemeinsame Vermarktung?

1. Ist die geplante Produkteinführung / -umpositionierung erfolgversprechend? Spreche ich mit dem neuen Produkt / dem Relaunch auch wirklich meine Zielgruppe an?

1. Welche Aufmachung muss mein Produkt haben, um bei meiner Zielgruppe auf Akzeptanz zu stoßen?

1. Welcher Produktname hat bei meinen (potentiellen) Käufern die größten Erfolgschancen?

1. Entspricht das Werteprofil meiner Marke der Wertewelt von gesellschaftlichen Trendsettern?

1. Verknüpfung des Semiometrie™-Modells mit dem Conversion Model™ :

    

2. Welche Wertestrukturen haben meine sicheren und gefährdeten Kunden.
3. Wie unterscheiden sich diese von meinen erreichbaren und nicht-erreichbaren Nicht-Kunden?
4. Wie behalte ich meine Kunden (Haltemarketing)?
5. Wie gewinne ich neue Kunden (Gewinnungsmarketing)?

1. Wie optimiere ich meine Direktmarketing-Maßnahmen?
2. Welche Adressen / Personen einer Datenbank passen zur psychographischen Wertecharakteristik meiner (potentiellen) Markenverwender?
   SemioSelect

Das SEMIOMETRIE™-Panel:

Durch die Arbeit mit einem Panel kann SEMIOMETRIE™ sehr kostengünstig angeboten werden, da die Abfrage der Wörter und die Erhebung der Soziodemographie und vieler anderer "backdata" nur einmal jährlich erfolgt. Alle Daten aus zusätzlichen monatlichen Omnibuswellen können beliebig mit den Daten aus der Basiserhebung verknüpft werden (Single-Source-Verfahren).

Details zum SEMIOMETRIE™-Panel:

1. gestartet im November 1998
2. Panelgröße: 4.300 Personen
3. Individualpanel, bevölkerungsrepräsentativ
4. Regelmäßige Semiometrie™-Wellen:
   garantierte Fallzahl: 3000 (garantierter Netto-Rücklauf von 70%)
5. Einschaltung exklusiver Fragestellungen

Die jährliche Basisstudie wird von TNS Infratest vorfinanziert. Alle Ergebnisse stehen Kunden zur Verfügung und können ab sofort bestellt werden. Während die Daten der Basisbefragung von allen Interessenten bezogen werden können, stehen die Ergebnisse der Omnibuswellen exclusiv nur dem Auftraggeber zur Verfügung.

Weitere einführende Informationen zur Semiometrie™ können Sie hier kostenlos online bestellen.