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Semiometrie -

Das monatliche Top Thema

Oktober 2007

Top Thema Oktober 2007

Geiz ist nicht mehr geil!

Der Werbeslogan „Geiz ist geil“, der Elektronikhandels-Kette Saturn traf bei seiner Einführung im Jahr 2003 eindeutig den Nerv der Zeit. Damals war die wirtschaftliche Stimmung in Deutschland schlecht, die Arbeitslosigkeit stieg stetig und die Euro-Umstellung wirkte noch negativ nach. Die Folge war ein Konsumverhalten, das sich stark am Preis orientierte.

Zu diesem Zeitpunkt beschäftigten wir uns im Rahmen unserer Monatsthemen zum ersten Mal intensiv mit dem Thema Marken- vs. Preisorientierung (Datenerhebung im Oktober 2003, Veröffentlichung im Monatsthema Januar 2004). Ein zentrales Ergebnis dieser Studie war, dass ein gutes Drittel (35%) der Bevölkerung ab 14 Jahren zu preisorientierten Käufern zählte. Die restliche Bevölkerung gehörte zu den prestigeorientierten (35%) bzw. loyalen Markenkäufern (30%).

Mittlerweile hat sich die Situation deutlich verändert. Die Wirtschaft wächst sehr stabil, die Arbeitslosenzahl sinkt kontinuierlich und die Verbraucher gönnen sich wieder mehr. Ein guter Grund für uns, sich der Thematik Marken- vs. Preisorientierung erneut anzunehmen und zentrale Ergebnisse beider Jahre miteinander zu vergleichen. An dieser Stelle sei bereits verraten, dass die Preisorientierung in 2007 deutlich zurückgegangen ist.

Und auch der Slogan „Geiz ist geil“ hat sich überlebt. Saturn wird vermutlich noch Ende Oktober 2007 einen neuen Werbeauftritt präsentieren. Man darf gespannt sein, welchen Slogan Saturn, vor dem Hintergrund einer gesunkenen Preis- und erstarkten Markenorientierung wählen wird.
(vergl. http://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/artikel/243/116127/)

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