AGB

Impressum

Nutzungsbedingungen

Datenschutzbestimmungen

Semiometrie -

Das monatliche Top Thema

August 2007

Top Thema August 2007

Die Zukunft im Blick

Identifikation – Verständnis – Ansprache besonders einflussreicher Verbraucher im Markt

Viele Märkte sind durch einen intensiven Wettbewerb um Kunden geprägt. Um in dieser Situation die richtigen Marketing-Entscheidungen zu treffen, sind die Identifikation und das ganzheitliche Verständnis der für den jeweiligen Markt besonders einflussreichen Kunden entscheidend. Nur so können zukünftige Marktentwicklungen antizipiert und aktiv gestaltet werden.

Die Identifikation der besonders einflussreichen Verbraucher (sogenannte Future Shaper) im relevanten Markt wird anhand von spezifischen Einstellungs- und Verhaltensmustern mit dem Instrument FutureView™ von TNS Infratest vorgenommen.

Die ganzheitliche, psychografische Charakterisierung der Future Shaper wird mit Hilfe der Semiometrie™ von TNS Infratest durchgeführt. Aus der Zielgruppenforschung ist bekannt, dass psychografische Wertehaltungen besonders verhaltensrelevant sind und deutlich stärker differenzieren als rein soziodemografische Charakterisierungen.

Durch die Verknüpfung beider Instrumente können die wichtigen Future Shaper nicht nur psychografisch charakterisiert werden, sondern es lassen sich auch unmittelbare Handlungsempfehlungen zu deren Ansprache ableiten. Das Vorgehen wird im Rahmen der vorgestellten Untersuchung am Beispiel der Identifikation geeigneter TV-Formate gezeigt.

TopThema als PDF-Download

Semiometrie in der Anwendung bei SevenOne Media