AGB

Impressum

Nutzungsbedingungen

Datenschutzbestimmungen

Semiometrie -

Das monatliche Top Thema

Juni 2007

Top Thema Juni 2007

Die umweltbewussten PKW-Käufer

Das Umweltbewusstsein der deutschen Bevölkerung hat sich in den letzten Jahren deutlich erhöht. Während in 2002 noch ca. 14% der Bevölkerung angaben, das Umweltschutz ein dringendes Problem sei, so waren es in 2006 bereits 25%. Quelle: http://www.umweltbewusstsein.de/ub/deutsch/2006/index.html

Dieses gestiegene Umweltbewusstsein schlägt sich aktuell unter anderem in der breiten Diskussion um umweltfreundliche, Sprit sparende und weniger CO2 ausstoßende PKW nieder. Vor diesem Hintergrund beschäftigen wir uns im Rahmen des aktuellen Semiometrie-Monatsthemas mit der Zielgruppe der besonders umweltbewussten PKW-Käufer. Dabei geht es insbesondere um die folgenden Fragestellungen:

1. Wie groß ist der Anteil der PKW-Fahrer, die beim nächsten Autokauf besonders stark auf den Aspekt der Umweltverträglichkeit achten?

2. Welche soziodemografischen und vor allem welche verhaltensrelevanten Werteorientierungen weisen sie auf?

3. Wie sollten diese Personen angesprochen werden? In welchen TV-Formaten ist eine Werbeeinschaltung besonders empfehlenswert, um diese Zielgruppe ohne größere Streuverluste zu erreichen?

Ein besonderer Fokus der Analyse liegt zudem auf dem Vergleich der psychografischen Werteorientierungen von eher jüngeren (18-49 Jahre) und eher älteren (50plus Jahre) umweltbewussten PKW-Käufern.

TopThema als PDF-Download

Semiometrie in der Anwendung bei SevenOne Media