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Semiometrie -

Das monatliche Top Thema

Mai 2007

Top Thema Mai 2007

Die Aktiven

„Der Mai lockt ins Frei‘.“ Volksmund

Der Frühling mit höheren Temperaturen und energiereichen Sonnenstrahlen belebt nicht nur die Natur, sondern weckt viele Menschen aus ihrer Winterstarre. Die steigende Lichtintensität stimuliert Körper und Geist, man fühlt sich besser und schaut euphorisiert dem Sommer entgegen.

Es gibt allerdings auch Menschen, die nicht erst durch Jahreszeiten und Sonne aktiviert werden, sondern ihr ganzes Leben aktiver gestalten als andere. Sport ist ein Indikator, diese Zielgruppe zu identifizieren. Das haben wir getan:

1. Was zeichnet die Personen aus, die mehrmals in der Woche Sport treiben?

2. Welche psychografischen Grundstrukturen begründen ihre höhere körperliche Aktivität?

3. Wie setzt sich die Zielgruppe soziodemografisch zusammen?

4. Welche Interessen verfolgen sie darüber hinaus?

5. Und welche Fernsehformate schauen sie, wenn sie doch einmal auf dem Sofa ruhen?

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