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Semiometrie -

Das monatliche Top Thema

Februar 2007

Die Anlage-Affinen

„Wohlstand fängt mit Sparen an“ (Sprichwort)

Dem Sprichwort folgend beschäftigen wir uns in diesem Monatsthema mit denjenigen Personen, die sich sehr für das Thema Geldanlage interessieren.

Soviel schon mal vorweg: Die Zielgruppe der „Anlage-Affinen“ erweist sich als überaus prestige- und statusorientiert mit Hang zum Luxus, sowie pragmatisch und abwägend. Genau diese psychografische Grundhaltung erweist sich als Triebfeder für das überdurchschnittliche Interesse am Thema Geldanlage.

In der Präsentation gehen wir folgenden Fragestellungen nach:

1. Was charakterisiert Personen, die ein besonderes Interesse am Thema Geldanlage aufweisen?

2. Welche soziodemografischen und vor allem welche verhaltensrelevanten Werteorientierungen weisen diese Personen auf?

3. Wie sollte die Zielgruppe angesprochen werden? Und in welchen TV-Genres ist eine Werbeeinschaltung empfehlenswert, um diese Personengruppe ohne größere Streuverluste zu erreichen?

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