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Semiometrie -

Das monatliche Top Thema

Januar 2007

Top Thema Januar 2007

Semiometrie „light“ – Die Diät-Zielgruppe

Ob „Du darfst“ oder „Coke Zero“ – Diätprodukte sind vom deutschen Lebensmittelmarkt nicht mehr wegzudenken. In den Supermarktregalen finden sich eine Menge Produkte, die mit den Eigenschaften „light“, „fettreduziert“, oder „léger“ werben und so Genuss ohne Reue versprechen.

Sind die Käufer spezieller Diätprodukte eine besondere Spezies von spindeldürren Frauen, die jede Kalorie zählen und sich ihr Leben lang „auf Diät“ befinden? Oder werden solche Produkte nicht vielmehr auch von „ganz normalen“ Personen konsumiert, die einfach etwas Gutes für Ihren Körper tun wollen?

Wer verbirgt sich hinter den Verwendern von Diätprodukten?

1. Welche soziodemografischen und vor allem welche verhaltensrelevanten Werteorientierungen weist diese Zielgruppe auf?
2. Wie sollte die Zielgruppe angesprochen werden? Und in welchen TV-Formaten sollte Werbung geschaltet werden, um diese Personengruppe ohne größere Streuverluste zu erreichen?
    

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