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Semiometrie -
Das monatliche Top Thema

Juni 2006

Top Thema Juni 2006

Innovatoren im Bereich Mobilfunkgeräte

Über 80 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahre sind Mobilfunknutzer. Aufgrund der eingetretenen Marktsättigung hat beim Absatz von Mobilfunkgeräten ein verstärkter Verdrängungswettbewerb begonnen. Zum Erhalt und Ausbau ihrer eigenen Position setzen Mobilfunkgerätehersteller vor allem auf innovative und zielgruppenorientierte Angebote wie UMTS-fähige-, MP3- oder Video-Handys. (vergl. www.pressetext.de und www.tns-infratest.com)

In diesem Zusammenhang stellen sich folgende Fragen, denen wir in unserer Präsentation nachgehen:

1. Wer nutzt die innovativen Mobilfunkgeräte bereits relativ zeitnah nach der Markteinführung? Wie groß ist die Gruppe der Innovatoren im Bereich Mobilfunkgeräte?


2. Welche soziodemografischen und vor allem welche verhaltens-relevanten Werteorientierungen weist diese Personengruppe auf?


3. Welche Mobilfunkgerätemarken passen aufgrund der psychografischen Nutzerprofile am besten zur Zielgruppe?


4. Und mit welchen TV-Werbeumfeldern kann man diese Personen ohne größere Streuverluste erreichen?

Semiometrie in der Anwendung bei SevenOne Media