Top Thema Februar 2006
Trendsetter-Typologie
Trends sind häufig schnelllebig – was heute „in“ ist, kann morgen schon wieder „out“ sein. Dies gilt in
zunehmendem Maß auch für die Produkt- und Markenverwendung!
Beim Launch eines neuen, innovativen Produktes, sind daher umfassende Kenntnisse über Trendsetter von großer Bedeutung. Eine
Personengruppe, die von ihrem Bevölkerungsanteil zwar eher klein ist, allerdings oft über den Erfolg oder Misserfolg einer Innovation
entscheidet! Trendsetter sind Neuem gegenüber aufgeschlossen, probieren gerne neue Produkte aus und werden von Freunden, Bekannten und
Familienmitgliedern um Rat gefragt.
Für den langfristigen Markterfolg eines Produktes, ist es entscheidend, dass im späteren Lebenszyklus eines neuen Produktes auch weniger
probierfreudige Personengruppen überzeugt werden. Erfolgreiche Innovationen werden kopiert. Die Margen sinken. Dem Mengen-Absatz
kommt eine größere Bedeutung zu (siehe z.B. MP3-Player und Flachbildschirme).
Vor dem geschilderten Hintergrund stellen sich folgende Fragen:
- Welche allgemeinen Trendtypen lassen sich in der Bevölkerung identifizieren? Wie groß sind
deren jeweilige Bevölkerungsanteile?
- Welche soziodemografischen und vor allem welche psychografischen Charakteristika weisen
die unterschiedlichen Trendtypen auf?
- Wie verteilen sich die Trendtypen auf ausgewählte Marken?
Welche Typen sind bei den entsprechenden Marken überrepräsentiert und welche unterrepräsentiert?
- Und mit welchen TV-Werbeumfeldern kann man die jeweiligen Typen ohne größere Streuverluste erreichen?
Die Antworten finden Sie in der Präsentation, die Sie sich auf dieser Seite als pdf-Datei herunterladen können.
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