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Semiometrie -
Das monatliche Top Thema

Dezember 2004

Top Thema Dezember 2004

Konsumtrends 2005

Auf die Deutschen kamen 2004 zum Teil deutliche finanzielle Mehrbelastungen zu:

1. höherer Ölpreis (Auswirkungen u.a. bei Benzin, Heizöl, Bahnfahrten)
2. höhere Gesundheitskosten (u.a. durch Praxisgebühr, Medikamentenzuzahlung)
3. private Altersvorsorge (Absenkung des Rentenniveaus von derzeit ca. 70% auf 64% in 2030)

Darüber hinaus ist der Arbeitsmarkt in Deutschland überaus schwach:

1. Arbeitslosenquote in 2004 konstant über 10 Prozent
2. Zum Teil Produktionsverlagerung deutscher Firmen ins Ausland

Folge: Konsumzurückhaltung bei privaten Haushalten

Folgende konkrete Fragestellungen werden in diesem Monatsthema untersucht:

1. Wie groß sind die Bevölkerungsanteile derjenigen Gruppen, die in 2004...
   1. (deutlich) weniger gekauft haben?
   2. in etwa genauso viel gekauft haben?
   3. (deutlich) mehr gekauft haben?
2. Welche semiometrischen Werteprofile weisen diese drei Bevölkerungsgruppen auf?
3. Welche Tendenzen lassen sich für 2005 ableiten? Sind wieder höhere Ausgaben geplant oder geht der negative Trend weiter?
4. Wie stellt sich die Situation in unterschiedlichen Produktbereichen dar?
5. Welche semiometrischen Werteprofile weisen diejenigen Personen auf, die in den einzelnen Bereichen höhere Ausgaben planen?
6. Welche TV-Werbeumfelder sind besonders geeignet, um diejenigen Personen anzusprechen, die 2005 höhere Ausgaben planen?
   

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Semiometrie in der Anwendung bei SevenOne Media