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Semiometrie -
Das monatliche Top Thema

August 2004

Top Thema August 2004

Strategieanalyse mit Semiometrie-Daten

Die strategische Ausrichtung unternehmensspezifischer Marketingaktivitäten ist von vielerlei Faktoren abhängig. Zentrale Einflussgrößen sind:

1. die Marke (Marktanteil, Traditionsmarke vs. neue Marke vs. Relaunch etc.)

 

2. der Markt (z.B. wachsender Markt, schrumpfender Markt)

 

3. die Wettbewerber (viele / wenige / keine Wettbewerber)

In Abhängigkeit dieser Rahmenbedingungen weist die Ausrichtung strategischer Entscheidungen im Marketing unterschiedliche Schwerpunkte auf:

1. Haltemarketing: Halten derzeitiger Kunden

 

2. Gewinnungsmarketing: Gewinnung neuer Kunden (von Wettbewerbern, derzeitige Nicht-Kunden der Produktgattung für eigene Marke gewinnen)

In diesem Zusammenhang stellt sich folgende zentrale Frage:

1. Welche Bedeutung haben diese beiden strategischen Stoßrichtungen für Ihre Marke?

In der Präsentation, die sie sich hier herunterladen können, ist beispielhaft die Situation der beiden Marken Duschdas und Badedas im Markt der Wasch- und Duschgele dargestellt. Darauf aufbauend werden denkbare Implikationen für das Marketing beider Marken abgeleitet. Die Datengrundlage stammt aus der Semiometrie-Basisbefragung 2004.

Semiometrie in der Anwendung bei SevenOne Media