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Semiometrie -
Das monatliche Top Thema

Mai 2004

Top Thema Mai 2004

Discounter – Semiometrische Käuferprofile

„Billig, will ich!“, „Es lebe billig“, „Geiz ist geil!“ – Ob in den Medien oder auf der Straße, überall begegnen uns solche oder ähnliche Aussprüche, die das neue Preisbewusstsein der Deutschen widerspiegeln sollen. Aber nicht nur bei größeren Anschaffungen sondern auch beim täglichen Gang zum Supermarkt wird heutzutage auf den Preis geachtet.

Aus diesem Anlass beschäftigen wir uns in unserem aktuellen Monatsthema mit den sogenannten Discountern, also per definitionem Unternehmen des Einzelhandels, die durch weitgehenden Verzicht auf Dienstleistungen, Displays und Regale sowie durch ein reduziertes Warensortiment Kostenersparnisse erzielen und somit die Abgabepreise für den Endverbraucher senken können.

Folgende konkrete Fragestellungen stehen im Fokus der Betrachtung:

1. Durch welche soziodemografischen Merkmale zeichnen sich die Kunden der Discounter aus?

 

2. Welche grundlegenden, verhaltensbestimmenden Motivations- und Verhaltensstrukturen sind für die Kunden unterschiedlicher Discounter charakteristisch?

 

3. Welche Einstellungen charakterisieren die Kunden der Discounter?

 

4. Welche TV-Formate eignen sich als Werbeumfelder für die verschiedenen Discounter?

Semiometrie in der Anwendung bei SevenOne Media