|
|
|
Semiometrie -
Das monatliche Top Thema
Februar 2004 |
| |
Top Thema Februar 2004
Die Best Ager (Personen ab 50+ Jahre)
- Eine Typologie -
Es gibt viele gute Gründe sich mit der Zielgruppe der über 50-jährigen eingehend zu beschäftigen!
- Nach Berechnungen des Statistischen Bundesamts wird im Jahr 2030 annähernd die Hälfte der Deutschen 50 Jahre und älter sein.
 Sehr großes quantitatives Potential!
- Die Zielgruppe verfügt über eine hohe Kaufkraft
Sehr großes wirtschaftliches Potential!
- Die über 50-jährigen sind im Allgemeinen loyalere und markentreuere Kunden als die 14-49-jährigen, dennoch
sind sie in ihrer Markenwahl keinesfalls unflexibel.
Auch Best Ager sind „offen“ für neue Produkte und Werbung!
- Die über 50-jährigen sind keine homogene Gruppe.
In der vorliegenden Studie werden innerhalb des
 Best Ager-Segments drei homogene Subgruppen identifiziert!
Zentrale Fragestellungen
- Lassen sich auf Grundlage des Freizeitverhaltens spezifische Subgruppen innerhalb der Best Ager (Alter 50+) identifizieren,
die bezüglich ihrer Aktivitäten in sich relativ homogen und untereinander weitgehend heterogen sind?
- Wo gibt es Ähnlichkeiten / Unterschiede zwischen diesen Gruppen?
- Wie unterscheiden sich diese Gruppen in ihrer soziodemografischen Zusammensetzung?
- Welche grundlegenden, verhaltensbestimmenden Motivations- und Wertestrukturen sind für diese „Typen“ charakteristisch?
- Gibt es Unterschiede im allgemeinen Konsumverhalten der Best Ager-Gruppen?
|
| |
Download Top Thema (pdf)
|
| |
|
|
|
