SEMIOMETRIE - Top Thema Dezember:
Wie beurteilen die Deutschen das Jahr 2003 und was erwarten sie für 2004?

2003, das Jahr der Kriege und des Terrorismus oder das Jahr des Jahrhundertsommers mit Sandstränden und Strandbars in deutschen Metropolen?

2004, das Jahr in dem der Reformstau endet und sich die Wirtschaft in Deutschland erholt oder das Jahr in dem Naturkatastrophen wie die Waldbrände in Südeuropa oder Krankheiten wie SARS in Asien uns noch mehr beschäftigen werden als 2003?

Was denken die Deutschen über 2003? Und was erwarten Sie für 2004?

Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die Beurteilung von 2003 und vor allem der Ausblick auf 2004 sehr vielschichtig ist! Es können vier homogene Bevölkerungsgruppen mit jeweils eigenständiger Grundhaltung identifiziert werden!

Bei unserer Analyse gehen wir folgenden konkreten Fragestellungen nach:

  1. Gibt es so etwas wie "grundlegende Beurteilungsdimensionen" anhand derer die unterschiedlichen Einstellungen von Personen zu den Jahren 2003 und 2004 erklärt werden können?

  2. Lassen sich auf Grundlage dieser Beurteilungsdimensionen Bevölkerungsgruppen identifizieren, die bezüglich ihrer Einstellungen zu 2003 und 2004 in sich relativ homogen und untereinander weitgehend heterogen sind? Wo gibt es Ähnlichkeiten / Unterschiede zwischen diesen Gruppen?

  3. Wie unterscheiden sich diese Gruppen in ihrer soziodemografischen Zusammensetzung?

  4. Welche grundlegenden, verhaltensbestimmenden Motivations- und Wertestrukturen sind für diese "Typen" charakteristisch?

  5. Welche TV-Sender, -Genres und -Filmgattungen sind geeignet, um die Typen mit Kommunikationsmaßnahmen zu erreichen?

 

Antworten auf diese interessanten Fragestellungen erhalten Sie in unserer Präsentation, die Sie sich hier herunterladen können.

Für Rückfragen stehen wir Ihnen als Ansprechpartner gerne zur Verfügung.
André Petras
Senior Research Consultant
t   +49 (0)521 9257 349
f   +49 (0)521 9257 333
e   andre.petras@tns-emnid.com

Erik Möller
Assistant Research Manager
t   +49 (0)521 9257 468
f   +49 (0)521 9257 333
e   erik.moeller@tns-emnid.com