Diesen Monat haben wir uns vorgenommen, Semiometrie als qualitatives Instrument zur Zielgruppenbeschreibung dem qualitativen Ansatz der Sinus-Milieus gegenüberzustellen. Semiometrie basiert auf dem Ansatz, die Wertehaltungen von Zielgruppen indirekt über die Bewertung von 210 ausgewählten Begriffen abzubilden, während Sinus die Zielgruppe nach Lebensweise und Lebensauffassung in Milieus typologisiert. Die beiden Ansätze setzen da an, wo die soziodemografischen Daten allein unzureichend sind, um das Media- und Kaufverhalten zu erklären. Bei immer weiter differenzierenden Märkten wird es für Werbetreibende und Mediaplaner zunehmend wichtiger, bei der Zielgruppenfindung ergänzend mit qualitativen Instrumenten zu arbeiten.


Nach einer methodischen Einführung werden wir den Fokus auf die Analyseergebnisse der Zielgruppenprofile legen und nach Ähnlichkeiten und Unterschieden suchen. Dabei wird die Zielgruppe der „ProSieben-Zuschauer“ unter die Lupe genommen. Anschließend werden die Mediaempfehlungen, die auf Basis beider Instrumente ermittelt werden, am Beispiel einer Mineralwassermarke dargestellt und verglichen.

Viel Spaß beim Lesen!

• Download Top Thema
   
• zurück zur Semiometrie und Fenster schliessen
   
• Semiometrie in der Anwendung
  bei SevenOne Media