|
Der Markt für klassische Spirituosen ist weiterhin rückläufig. Der jährliche Pro-Kopf-Verbrauch ist in den letzten Jahren kontinuierlich gesunken und lag 2001 bei 5,8 Litern.
Als Gegenreaktion auf diesen negativen Trend sind vergleichbar zum Biermarkt neue innovative Mix-Getränke wie „Rigo“ von Bacardi oder „Campari Mixx“ von Campari auf dem Markt lanciert worden. Diese sogenannten Ready-to-drink Produkte, deren Distribution sich zunehmend von Discotheken, Kneipen und Bars in den Lebensmittelhandel verlagert, sollen vor allem die jüngere Generation zwischen 18-29 Jahren ansprechen. Die Absatzzahlen für 2002 zeigen, dass diese Produktvariationen sehr erfolgreich sind und der Abverkauf für den Gesamt-Markt wieder leicht ansteigt. (Quellen: www.absatzwirtschaft.de, www.handelsblatt.com)
Die im folgenden untersuchten Spirituosenmarken unterscheiden sich in ihren physikalischen Produkteigenschaften, in der Vermittlung assoziativer Image-komponenten sowie in ihrem kommunikativen Auftritt deutlich und können daher grob in drei Gruppen eingeteilt werden:
- Deutsche Traditionsmarken (Liköre / Markenbitter)
Berentzen, Hardenberg Korn, Jägermeister, Kümmerling
- Marken mit "südländischem Flair" (Liköre / Rum)
Bacardi, Campari, Ramazotti
- Marken mit "nordisch-kühlem Flair" (Wodka)
Puschkin, Wodka Gorbatschow
Bei der Analyse gehen wir folgenden konkreten Fragestellungen nach:
- Welche Wertestrukturen charakterisieren die Nutzer der hier ausgewählten Spirituosenmarken?
- Sind sich die Werteprofile eher ähnlich oder lassen sich Unterschiede in den Nutzerprofilen unterschiedlicher Marken identifizieren?
- Welche TV-Formate sind auf Grundlage der semiometrischen Werteprofile für die untersuchten Spirituosenmarken als Werbeumfelder geeignet?
Antworten auf diese interessanten Fragestellungen erhalten Sie in unserer Präsentation, die Sie sich hier herunterladen können.
Für Rückfragen stehen wir Ihnen als Ansprechpartner gerne zur Verfügung.
André Petras
Senior Research Consultant
t +49 (0)521 9257 349
f +49 (0)521 9257 333
e andre.petras@tns-emnid.com
Erik Möller
Assistant Research Manager
t +49 (0)521 9257 468
f +49 (0)521 9257 333
e erik.moeller@tns-emnid.com
|