Es ist leicht zu glauben, dass jung sein immer bedeutet, junge Werte zu haben. Dennoch ist es in der qualitativen Forschung allgemein bekannt, dass es nicht so ist. Wir zeigen, dass Zielgruppen, die dieselbe Alters- und Geschlechts-Struktur haben auch sehr unterschiedliche Werthaltungen haben können (und umgekehrt). Außerdem behandeln wir ein weiteres Vorurteil, das gegen das Instrument selbst gerichtet ist: Große Überschneidungen von Zuschauern einer Sendung und Verwendern einer Marke – und somit die Mediaempfehlungen – kommen doch nur dadurch zustande, dass die identischen Personen hinter beiden Zielgruppen stecken. Die Personen sehen eben regelmäßig TV Total und essen zudem Crunchips! Natürlich kann es diesen Einzelfall geben und es gibt eine nicht unerhebliche Überschneidungsmenge zwischen zwei betrachteten Zielgruppen. Dass dies aber wahrlich nicht immer der Fall ist, werden wir anhand von Beispielen exemplarisch darstellen.

Neugierig geworden? Wir freuen uns in diesem Top Thema Fakten statt Vorurteile präsentieren zu können. Viel Spaß beim Lesen. Für Fragen stehen wir natürlich wie immer gerne zur Verfügung.