Top Thema Februar:
Soziodemografie - Ein geeigneter Prädiktor für Psychografie? 		Semiometrie

Bei der Beschreibung von Zielgruppen finden sich oftmals klassische Werteklischees wieder wie z.B. „Frauen sind sozial, feinsinnig, sensibel, mitfühlend und familienorientiert“, „Männer dagegen sind dominant, macht- und durchsetzungsorientiert“. Im Rahmen unseres monatlichen Top Themas beschäftigen wir uns eingehend mit Zusammenhängen und Unterschieden von soziodemografischen Werteklischees und messbaren Werteorientierungen von (Marken-)Zielgruppen. Wir gehen darauf ein, inwieweit diese klassischen Klischeevorstellungen überhaupt berechtigt sind oder ob diese Rollenklischees doch eher zu kurz greifen.

Bei dieser Analyse sind wir folgenden konkreten Fragestellungen nachgegangen:

  1. Welche grundlegenden verhaltensrelevanten Wertevorstellungen charakterisieren Männer im Vergleich zu Frauen?

  2. Inwieweit unterscheiden sich die Werteorientierungen von jüngeren und älteren Personen im allgemeinen?

  3. Gibt es Beispiele für Markenzielgruppen, wo sowohl die jüngeren als auch die älteren Verwender vergleichbare Werteorientierungen aufweisen?

  4. Lassen sich Beispiele für Marken finden, bei denen die allgemeinen Wertemuster von Männern und Frauen nicht zutreffen?

  5. Gibt es sogar Beispiele bei denen die männlichen Verwender eher typisch weibliche und die weiblichen Verwender eher typisch männliche Werte aufweisen?

Antworten auf diese interessanten Fragestellungen erhalten Sie in unserer Präsentation, die Sie sich hier herunterladen können.

Für Rückfragen stehen wir Ihnen als Ansprechpartner gerne zur Verfügung.

André Petras
Senior Research Consultant
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