Weihnachten - Zeit der Besinnung oder eher Stress
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| "Alle Jahre wieder . . . !", so beginnnt ein bekanntes Weihnachtlied und in der Tat begehen wir die Advents- und Weihnachtszeit in jedem Jahr meist nach einem weitgehend gleichbleibenden, immer wiederkehrenden Ritual.
Allerdings sind die indivuduellen Einstellungen und Wahrnehmungen bezüglich Weihnachten durchaus vielfältig. Im Rahmen unseres aktuellen Monatsthemas haben wir uns mit dem Thema Weihnachten einmal intensiver beschäftigt und im Rahmen einer Monatswelle des Semiometrie-Panels anhand von 12 ausgewählten Statements die Einstellung der Bevölkerung zur Advents- und Weihnachtzeit erfragt. 1. Lassen sich mit Hilfe geeigneter Analyseverfahren grundlegende Beurteilungsdimensionen identifizieren, welche die unterschiedlichen Einstellungen zum Thema Weihnachten bedingen? 2. Kann die Bevölkerung auf Basis dieser Beurteilungsdimensionen in homogene Gruppen eingeteilt werden, die bezüglich ihrer Einstellung zu Weihnachten gruppenintern jeweils ein relativ ähnliches Meinungsbild aufweisen, sich untereinander aber deutlich unterscheiden? 3. Wie unterscheiden sich diese Gruppen in ihrer soziodemografischen Zusammensetzung? 4. Welche grundlegenden, verhaltensbestimmenden Motivations- und Wertestrukturen sind für diese „Weihnachts-Typen“ charakteristisch? 5. Welche TV-Formate eignen sich besonders als Werbeumfelder zur kommunikativen Ansprache der verschiedenen „Weihnachts-Typen“? Antworten auf diese interessanten Fragestellungen erhalten Sie in unserer Präsentation, die Sie sich hier herunterladen können.
Für Rückfragen stehen wir Ihnen als Ansprechpartner gerne zur Verfügung. Erik Möller
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