Top Thema September:
Potentialanalyse für ein neues Bier-Mixgetränk		 Semiometrie
Getreu dem Motto "Mix it, baby" eines Stromlieferanten, gehen momentan auch die Bierhersteller vor:
Um die Umsatzrückgänge im „normalen“ Biermarkt auszugleichen diversifizieren die Brauereien ihr Angebot immer mehr in Richtung von Bier-Mixgetränken.

Am beliebtesten sind dabei Mischungen von Cola und Bier. Der Absatz dieser Trendgetränke steigt seit 1998 im zweistelligen Bereich.
Die Zielgruppe wird zumeist wie folgt charakterisiert:
  • jung
  • sportlich
  • erlebnisorientiert
  • aktiv
  • neuen Geschmackserlebnissen gegenüber offen

Die sogenannten Innovatoren bzw. Trendsetter dieser Personengruppe sind im besonderen Maße in der Szene- bzw. Erlebnisgastronomie als Kunden anzutreffen. Daher wird neben einer klassischen Werbekampagne häufig über Events und Gratisproben versucht, den "Erstkontakt" zur Zielgruppe herzustellen.

Das aktuelle Top Thema zur SEMIOMETRIE nimmt sich dieses aktuellen Themas näher an und geht dabei folgenden Fragen nach:

1. Welche grundlegenden, verhaltensbestimmenden Motivations- und Wertestrukturen können der potentiellen Zielgruppe zugeschrieben werden?
2. Wie kann dieses psychografische Zielprofil in einen semiometrischen Wertesteckbrief überführt werden?
3. Wie groß ist das Zielgruppen-Potential für das neue Bier-Mixgetränk?
4. Wie ist die anvisierte Zielgruppe auf der klassischen, d.h. soziodemographischen Ebene charakterisiert?
5. Welche TV-Genres und -Formate sind zur kommunikativen Ansprache der potentiellen Verwenderschaft des neuen Bieres zu empfehlen?

Es sei an dieser Stelle bereits verraten, dass die potentielle Zielgruppe des hypothetischen Mix-Biergetränkes vergleichbare Werteorientierungen besitzt, wie diejenigen Personen, die besonders gerne die TV-Programmgenres "Sitcoms", "Comedyshows" und "Mysteryserien" sehen.

Weitere interessante Informationen zu diesem Thema erhalten Sie in unserer Präsentation, die Sie sich hier herunterladen können:

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