Mediaplanung mit Semiometrie
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Top Thema August: Mediaplanung mit Semiometrie |
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Optimierung einer klassischen Planung mit Semiometrie Das Semiometrie Top Thema August beschäftigt sich mit dem Thema Mediaplanung: Wie funktioniert die klassische Mediaplanung im Bereich TV? Auf welchen Prinzipien baut die Mediaplanung der Semiometrie auf und wie sieht sie aus? Wie kann die semiometrische Mediaplanung einen klassischen Mediaplan ergänzen und optimieren? Bei der klassischen Planung wird die Auswahl der gebuchten Zeitscheinen vor allem dadurch bestimmt, zu welchen Zeiten möglichst günstig, besonders viele Zuschauer der definierten Zielgruppe erreicht werden können. Die Zielgruppendefinition basiert dabei auf soziodemographischen Variablen. Da eine alleinige Charakterisierung von Personen anhand ihrer Soziodemographie häufig zu kurz greift, kann durch eine zusätzliche qualitative Planung, die mit psychographischen Variablen arbeitet, der Mediaplan optimiert werden. So können mit Semiometrie Mediaumfelder identifiziert werden, die aufgrund der Wertestrukturen ihrer Seher optimal zu den Verwendern eines Produktes passen und somit für eine Werbeplatzierung dieses Produktes zu empfehlen sind. Anhand einer beispielhaften Planung einer TV-Kampagne für ein Tiefkühlprodukt wird Ihnen in diesem Top Thema gezeigt, wie ein klassischer Mediaplan aussehen könnte. Eine semiometrische Mediaplanung zu demselben Produkt zeigt, wie die ausgewählten Umfelder aus semiometrischer Perspektive zu beurteilen sind und welche Möglichkeiten Semiometrie zur Optimierung des Mediaplans bietet. Mehr zu diesem Thema erfahren Sie in unserer Präsentation, die Sie sich hier herunterladen können.
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weitere Informationen? Erik Möller
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