Positionierungsanalyse von Pils-Biermarken
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Top Thema Juli: Positionierungsanalyse von Pils-Biermarken |
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Pünktlich zum Beginn der Biergartenzeit beschäftigen wir uns in diesem Monat mit den Verwendern ausgewählter Pils-Biermarken. Das aktuelle Top Thema zur Semiometrie beschreibt die Verwender von zehn Pils-Biermarken auf der Grundlage ihrer spezifischen Wertestrukturen. Wir gehen dabei unter anderem folgenden Fragen nach: 1. Wie groß ist das Nutzerpotential (zumindest gelegentlicher) Biertrinker, und welche psychografischen Wertemuster charakterisieren Biertrinker im Vergleich zu Nicht-Biertrinkern? 2. Welche Wertestrukturen charakterisieren speziell die Nutzer verschiedener Pils-Biermarken? Lassen sich Unterschiede in den Nutzerprofilen unterschiedlicher Marken identifizieren? 3. Lassen sich bestimmte Wertedimensionen identifizieren, die speziell im Bereich Pils-Biermarken deutlich diskriminieren? 4. Welche Mediaempfehlungen lassen sich auf Grundlage semiometrischer Werteprofile für die untersuchten Pils-Biermarken ableiten? Den Neugierigen unter Ihnen sei an dieser Stelle bereits verraten, dass die Verwender der zehn Pils-Biermarken auf der psychografischen Werteebene jeweils eine eigenständige Struktur besitzen. Wie dieses und andere Ergebnisse zu interpretieren sind erfahren Sie in unserer Präsentation, die Sie sich hier herunterladen können.
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weitere Informationen? Erik Möller
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