SAT1 Comedyformat "Die Wochenshow"
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Ingolf im Glück - lustorientiertes und materielles Wochenshow-Publikum TNS EMNID ermittelt Publikumsstruktur und Werbeumfeld für das Comedy-Format auf SAT.1 Bielefeld, 30. April 2002 - "Die Wochenshow", Comedy-Format des Privatsenders Sat.1, feierte am 20. April mit ihrer 215. Folge sechsjähriges Jubiläum. Grund genug für die Medienforscher von TNS EMNID sich im aktuellen Semiometrie-Monatsthema eingehend mit der Publikumsstruktur dieser TV-Sendung und ihrem Charakter als Werbeumfeld für Marken zu beschäftigen. Die heutigen Wochenshowseher sind aus der semiometrischen Perspektive besonders lustorientiert und materiell positioniert. Basierend auf der Grundannahme, das psychologische und soziokulturelle Grundhaltungen durch die Sprache vermittelt und erfasst werden können, bewertet diese Zielgruppe die semiometrischen Wertefelder lustorientiert und materiell besonders stark. "Was auffällt ist, dass wir in unserer letzten Basisbefragung einen Wertewandel des Wochenshow-Publikums feststellen konnten. Das regelmäßig zuschauende Fernsehpublikum ist mittlerweile stärker materiell positioniert als noch vor einem Jahr," sagt Andre Petras, Produktmanager für die Semiometrie und Senior Research Consultant bei TNS EMNID. Die Gründe für den Wandel sind vor allem auf die Umbesetzungen innerhalb des Wochenshowteams zurückzuführen. Bereits nach dem Ausstieg von Anke Engelke ist eine stärkere materielle Orientierung des Publikums festzustellen, die sich nach dem Ausstieg von Bastian Pastewka und Markus Maria Profitlich weiter fortgesetzt hat. "Das stark personalisierte Comedy-Format Wochenshow ist besonders durch seine Besetzung charakterisiert. Die personellen Veränderungen in der Vergangenheit führen natürlich auch zu Werteverschiebungen, die sich in der Publikumsstruktur widerspiegeln," kommentiert Petras die Auswirkungen auf Seiten der Fernsehzuschauer. Über den gesamten Untersuchungszeitraum von vier Jahren fällt auf, das die Wochenshow-Seher eine starke und stabile Ausprägung des Wertefeldes "lustorientiert" aufweisen. Diese Zielgruppe hat nach der Semiometrie eine hedonistische Grundhaltung, strebt nach Genuß und hat ein aufgeschlossenes Verhältnis zum eigenen Körper und zur Sexualität. Materiell orientiert bedeutet vor allem, dass die Fernsehzuschauer dieser Comedy-Sendung mode- und markenbewußt sind, einen hohen Anspruch an Produkte des täglichen Lebens haben, Werbung als hilfreich ansehen und diese auch gerne sehen. TNS EMNID erfasst seit vier Jahren die Wertestrukturen der regelmäßigen Seher des SAT.1 Formates "Die Wochenshow". Das Comedy-Format ist Bestandteil der jährlichen Semiometrie Basisbefragung, so dass neben der aktuellen Positionierungsanalyse auch der Trendverlauf in der Publikumszusammensetzung untersucht werden kann. Das von TNS EMNID betriebene Semiometrie-Panel setzt sich aus 4.300 repräsentativ ausgewählten Testpersonen ab 14 Jahren zusammen. In der jährlich durchgeführten Grunderhebung bewerten die Befragten 210 Begriffe auf einer siebenstufigen Skala. Außerdem machen sie Angaben zu 430 Marken, 110 TV-Sendungen, 60 Printtiteln sowie zur Soziodemographie und ihrem Freizeitverhalten. Zusätzlich werden in regelmäßigen Abständen Omnibus-Erhebungen mit jeweils mindestens 3.000 Teilnehmern aus dem Panel für die einzelnen Befragungswellen einbezogen.
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