Semiometrie 2002 - Innovatoren im Fokus
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Top Thema April: Semiometrie 2002 - Innovatoren im Fokus |
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Das Semiometrie-Modell eignet sich hervorragend zur Bestimmung und Charakterisierung von Zielgruppen. Erstmals können in diesem Jahr Auswertungen über die Zielgruppe der Innovatoren gemacht werden. Innovatoren sind Personen, die gern neue Marken und Angebote im Produkt- und Dienstleistungsbereich ausprobieren. Sie sind diejenigen, die einen entscheidenden Einfluss auf die erfolgreiche Markteinführung eines Produktes oder einer Dienstleistung haben. Innovatoren können auch als Early Adopter bezeichnet werden - sie sind die „Schlüsselkonsumenten“. In einem Teil der Semiometrie-Befragung wird nach Verwendung, Interesse und - dieses Jahr erstmals auch - nach der Probierbereitschaft innerhalb der Produkt- und Dienstleistungsbereiche gefragt. Menschen, die diese Bereitschaft zeigen, werden als Innovatoren bezeichnet. Diese Innovatorengruppen lassen sich im Überblick im semantischen Raum positionieren. Dabei wird deutlich, dass sich alle Innovatoren der Produkt- und Dienstleistungsbereiche klar in fünf Segmente gruppieren: HEALTH & LIVING, CARE & WEAR, FINANCE & ECONOMY, TECHNOLOGY & COMMUNICATION, TREND & LIFESTYLE. Diese Segmente lassen sich mit diversen anderen Zielgruppen wie z.B. Freizeitaktivitäten, Einstellungen und Meinungen, Sender- und Genrepräferenzen der Befragten in Verbindung bringen, indem sie den einzelnen Segmenten zugeordnet werden. So entsteht eine umfangreiche Beschreibung der Innovatoren, die Ihnen wertvolle Hinweise für Ihre nächste Markteinführung liefern kann. Ein Beispiel: Die Gruppe der Technikaffinen (TECHNOLOGY & COMMUNICATION) repräsentiert z.B. die Innovatoren aus den Bereichen Telekommunikation, Unterhaltungselektronik und Internet-Provider. Zu ihnen passen die Wertvorstellungen der Menschen, die z.B. häufig das Internet und den Computer nutzen, die gern Sport treiben oder ausgehen. Auch die Personen, die die Sender ProSieben, Premiere oder RTL 2 präferieren, positionieren sich in diesem Segment Technik und Kommunikation. Zuordnen lassen sich weiterhin einige Genres und Filmgattungen, darunter Actionserien, Mysteryserien, Sitcoms und Comedysendungen. Natürlich lassen sich auch für die vier anderen Segmente spannende Positionierungen finden. Weiterführende Informationen finden Sie in unserer Präsentation, die Sie sich hier herunterladen können.
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