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TNS Emnid

NIKO-Index

Der NIKO-Index

die Verknüpfung von Werbetracking und Mediaoptimierung.
Das kontinuierliche und effiziente Werbewirkungsinstrument von TNS Emnid und der NIKO Media Research GmbH, Frankfurt.

Die NIKO-Index-Basics ...

1. Single-Source-Methode (Produktnutzungs- und Mediennutzungsdaten stammen von ein und derselben Person
2. Computer-Assisted Personal Interviews (CAPI)
3. Grundgesamtheit: alle Personen ab 14 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland in Privathaushalten am Sitz der Hauptwohnung, Auswahl der Stichprobe nach dem Random-Route-Verfahren
4. Erhebungsfrequenz: ca. 320 Interviews wöchentlich
   (50 Wochen pro Jahr)
5. hohe und stabile Fallzahlen zu kostengünstigen Preisen
   (niedrige Fallpreise)
6. über 430 Marken aus 37 Branchen seit 1991, derzeit 237 Marken
   (Stand: Mai 2002) in 16 Produktbereichen
7. jeder Kunde kann die Abrufintervalle individuell bestimmen
8. permanent chronologische Fortschreibung der Daten
9. kurze Befragungsdauer (Tranchenmodell) für valide Daten

Multiclient, aber dennoch individuell:
das NIKO-Index-Erhebungsdesign ...

Standard

1. Markenbekanntheit

1. Werbeerinnerung

1. Abfrage der Kauf- und Nutzungsbereitschaft

1. Medien

1. Soziodemographische Daten der Zielpersonen<

Advanced

1. Detail Recalls – die offene Abfrage der Werbeerinnerung
2. PR Recalls - die offene Abfrage von Public Relation Aktivitäten
3. Messung von Sponsoringaktivitäten
4. Image-Batterien, die Markenimages erkennen
5. Selektionsfragen, die spezielle Zielgruppen ermitteln
6. Fitting, „passt meine Marke zu ... ?“
7. zusätzliche Fragen auf Kundenwunsch möglich

Der NIKO-Index im Überblick ...

Analysedimensionen ...

1. Auswertungsmöglichkeiten nach demographischen Zielgruppenmerkmalen (z. B. Alter, Geschlecht, Schulbildung, Nettoeinkommen) sowie nach kundenspezifischen Zielgruppen (z. B. Pkw-Fahrer, Biertrinker, private und berufliche PC-Nutzer oder Handy-Nutzer)
2. Streuplananalyse zur Kontrolle der Mediaeffizienz
3. die NIKO Media Research GmbH verknüpft die Informationen aus der Erhebung mit den Spendings und den Werbegeldern, die für Schaltungen in den Medien getätigt werden
4. Spendings werden der Werbeerinnerung oder der Kauf- bzw. Nutzungsbereitschaft gegenübergestellt, um Aussagen über die Werbeeffizienz zu treffen
5. mit dem NIKO-Index kann beurteilt werden, ob die geleisteten Werbeausgaben in einem angemessenen Verhältnis zum Werbenutzen stehen
6. umfangreiche Branchenanalyse: Wo steht die eigene Marke im Vergleich zum Konkurrenzumfeld?
7. untersucht das Verhalten der Wettbewerber im Produktbereich (Share of Advertising und Share of Voice)

PDF-Download: NIKO-Analysebeispiele