TNS EmnidNeedScope SystemTM |
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Markenführung auf der Basis von Verbraucherbedürfnissen
Die Erfahrung zeigt, daß insbesondere solche Markenkonzepte längerfristig erfolgreicher sind, denen es gelingt, mit ihren Produktleistungen und/oder Markenpositionierungen dauerhaft an tiefliegende, emotionale Verbraucherbedürfnisse anzuknüpfen.
Das Needscope System™-Modell bietet einen psychologischen Interpretationsrahmen, in den Bedürfnisse eingeordnet und marktspezifisch interpretiert werden.
Dieser Interpretationsrahmen grundlegender menschlicher Bedürfnisse wird auf einzelne Märkte übertragen und als Grundlage für Marketingplanungen benutzt. Mit Hilfe nondirektiver und nonverbaler Meßverfahren liefert der Ansatz eine echte Integration qualitativer und quantitativer Forschungsmethoden.
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Needscope System™ wird im Marketing erfolgreich über sechs Analysestufen eingesetzt:
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| 1. Modeller: | Qualitative Erstellung eines bedürfnisgestützten Marktmodells |
| 2. Segmenter: | Quantitatve Messung und Segmentation der Verbraucherbedürfnisse |
| 3. Positioner: | Optimierung von Markenpositionierung und Portfolio-Management |
| 4. Developer: | Identifikation von Chancen für Produkt- und Markenentwicklung |
| 5. Tester: | Test von Konzepten, Produktideen, Packungen, Werbung etc. |
| 6. Moniter: | Kontrolle des Markterfolges |
| Zusammen mit Semiometrie,
Optima und dem
Conversion Model™ bildet Needscope System™ den TNS Infratest-Instrumenten-Vierklang zur Führung Ihrer Marke(n). |
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| Kontakt
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| Tristan Helmreich TNS Infratest Brooktorkai 1 20457 Hamburg Germany t +49 (0)40 236 983 27 f +49 (0)40 236 983 10 e tristan.helmreich@ tns-infratest.com |