Das internetbasierte Marketing-Informations-System für eine integrierte Sicht des Marktes
Web Miriad™ ist ein Marketing-Informations-System, bestehend aus:
- einem Erhebungs-/Datenteil
(kontinuierliche Trackinguntersuchung) und
- einer ausgereiften Software
zur Datenhaltung und Analyse.
Der Erhebungs-/Datenteil
besteht aus einer (auch: mehreren) kontinuierlichen Trackinguntersuchung (z.B. zum Thema Werbewirkung). Daneben können
die unterschiedlichsten Datenquellen im Rahmen von Datenbanken integriert und fortgeschrieben werden. Neben die Basis-Datenquelle (z.B. Werbewirkungstracking)
können andere Informationen gestellt werden:
- weitere kontinuierliche Datenquellen (z.B. Werbedruckdaten, Distribution, Marktanteile etc.)
- qualitativ beschreibende Daten (z.B.: Stattfinden bestimmter Ereignisse wie Messen, Promotion, Kampagnenstart und -ende, Multimedia-Dateien jeglicher Art, Microsoft-Office-Dokumente etc.).
Die Plattform
Über die leistungsfähige internetbasierte Plattform besteht die Möglichkeit, die Ergebnisse aus Konsumentenbefragungen mit anderen Informationen
zusammenzuführen. So lässt sich beispielsweise ein Werbetracking zu einem Marketinginformationssystem ausbauen.
Konsumentenreaktionen werden im Kontext der wesentlichen Einflussfaktoren im Markt interpretiert.
Die Plattform kann und sollte aufgrund ihrer Leistungsfähigkeit vielfältig genutzt werden.
- Für das kontinuierliche Standardreporting der Trackinguntersuchung (grafisch, tabellarisch)
- Für eine zusätzliche interaktive Analyse des mitgelieferten (und jeweils aktualisierten) Datenquellen (mit enormen anwenderorientierten Vorteilen)
- Ablage von qualitativen Informationen (z.B. Ereignisdaten, Werbemittel, TV- oder Radio-Spots)
- Abspeichern von kontinuierlichen Informationen mit den Grafiken (z.B. Werbedruckdaten)
- Drei mächtige Reporting- und Analysebausteine bilden die Eckpfeiler von Web Miriad™: Trendcharts, Tabellen und What’s New
Reports mit automatischer Signifikanz-Prüfung der Entwicklungen
- Die User-Verwaltung inkl. Zugriffrechteverwaltung kann komplett in Ihre Hände gelegt werden. Sie entscheiden, wer
in Ihrem Unternehmen welche Reports sehen, anlegen und bearbeiten darf. Auch der Neuanlage von Usern sind keine Limits gesetzt.
- Die Daten werden über einen Hochsicherheitsserver bereitgestellt. Ein ausgeklügeltes Sicherheitsmanagement macht einen unbefugten Zugriff auf Ihre Daten praktisch unmöglich.
Die Plattform beinhaltet daneben eine Reihe von sinnvollen Tools für die Zeitreihenanalyse.
Mit der Integration von Trackingdaten, Sekundärdaten und qualitativ beschreibenden Daten erschließen sich für das Marketing mit Web Miriad
neue Möglichkeiten für eine integrierte Sichtweise des Marktes, indem neben die Werbewirkung auf Konsumentenseite auch der Marketinginput
(quantitativ, qualitativ), Konkurrenzaktivitäten und evtl. intervenierende Faktoren gestellt und damit interpretationsfähig werden.
Durch die vielfältigen Möglichkeiten kann Web Miriad auch zum zentralen Archiv für das Unternehmensmarketing ausgebaut werden.
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