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ConceptEval^TM

Überprüfung von Positionierungs- und Kommunikationskonzepten zur Vorbereitung von Werbeauftritten

ConceptEval™ bewertet das Konzeptpotenzial und identifiziert gleichzeitig überzeugende Argumentationswege.

Folgenden Fragen werden beantwortet:

1. Muss das Konzept überarbeitet werden?
2. Wie kann das Konzept optimiert werden?
3. Wie muss die Kreativagentur gebrieft werden?

So wird ein sicheres Fundament für alle weiteren Entwicklungsschritte der Markenkommunikation gelegt!

Ausgangspunkt: Das Konzept bildet die Basis

Fehler in der Positionierung ziehen sich durch alle weiteren Entwicklungsphasen und sind nachträglich nur schwer korrigierbar.

Mehrdimensionale Bestimmung des Potenzials

ConceptEval™ bestimmt das Potenzial eines Konzepts mehrdimensional:

1. Ist das Konzept für die Zielgruppe prinzipiell interessant ? ( = Relevanz)
2. Löst das Konzept Begehrlichkeit für das Produkt bzw. Informationsinteresse für das Angebot aus? (= Motivation)

Die beiden zentralen Wirkungsdimensionen Motivation und Relevanz werden mit länder- und branchenspezifischen Benchmarks verglichen..

Durch Ausweisung von Top10%- und Top25%-Normen erfolgt ein Vergleich nur mit den besten Vergleichskonzepten.

Hinweise zur Konzeptoptimierung

Zur Optimierung des Konzepts liefert ConceptEval™ Antworten auf alle zentralen Fragestellungen

1. Wie wird das Konzept von der Zielgruppe wahrgenommen?
2. Wie „funktioniert“ die Kommunikation?
3. Welche Argumentationen stützen, welche behindern die Konzeptwirkung?
4. Welche logischen Ketten oder Gesamtzusammenhänge (z.B. zwischen Benefits und Reason Whys) sind glaubwürdig?
5. Gibt es Verständnisprobleme?
6. Wo liegen bislang unzureichend genutzte Potenziale, wo Risiken innerhalb des Konzepts?

Vorbereitung des Kreativbriefings

Um die Kreativagentur konstruktiv bei der Entwicklung effektiver Werbemittel zu unterstützen, gibt ConceptEval™ zielführenden Input für das Briefing

1. Welche Schwerpunkte sollten in Werbemitteln gesetzt werden?
2. Was muss (argumentativ) in den Vordergrund gerückt werden, was eher in den Hintergrund?
3. Welche Aussagen oder Argumentationen werden von der Zielgruppe schnell, unmittelbar und glaubwürdig verstanden (und lassen sich somit direkt in Werbemitteln aufgreifen?
4. Welche Konzeptinhalte erfordern eine Stützung durch eine starke Bildwelt?
5. Bei welchen Aussagen oder Zusammenhängen ist ein größerer kommunikativer Aufwand notwendig, d.h. wo muss mittels PR oder Agenda Setting erst „der Boden bereitet“ werden?

Unsere weiteren Solutionen:

1. AdEval™ System
2. AdEval™ Idea
3. AdEval™