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AdEval^TM

Markenkommunikation beurteilen und weiterentwickeln

Das Prinzip von AdEval™

AdEval™ verbindet

1. valide Bewertung der Gesamtleistung
2. detailgenaue Insights zu Verständnis & Wirkung der Botschaft

Dieses ermöglicht:

1. das Erfolgspotenzial des Werbemittels zu bestimmen.
2. die Wirkung der Botschaft auf die Zielgruppe zu verstehen.
3. Optimierungsmöglichkeiten stringent, im Kontext abzuleiten.
4. generelle Erkenntnisse zur Wirkung von Markenkommunikation zu gewinnen.

Das bedeutet:

Risikominimierung bei gleichzeitiger Effizienzmaximierung !

Beurteilung der Gesamtleistungen

1. AdEval™ bildet die Leistungen eines Werbemittels als Wirkungsprozess mehrdimensional und konsequent ab.
   
   Nur so ist es möglich:
   
   1. den tatsächlichen Effekt des Werbemittels zu bestimmen (und vom bloßen Markeneffekt zu trennen)
   2. die Zielgruppenansprache ( = Involvement) und die Wirkung auf das Markenimage ( = Motivation) separat zu betrachten und zu bewerten

    

2. Motivation ist ein vielfach -anhand Abverkaufszahlen- validierter Werbewirkungsindikator

 

3. Die beiden zentralen Wirkdimensionen Motivation und Involvement werden mit länder-, branchen- und medienspezifischen Benchmarks verglichen, die den Produkt- sowie ggf. auch den Entwicklungsstatus des Werbemittels berücksichtigen.

 

4. Durch Ausweisung von Top10%- und Top25%-Normen erfolgt ein Vergleich nur mit den erfolgreichsten Vergleichswerbemitteln.

Inhaltliche Analyse: Erklärung und Optimierung

AdEval™ ist wahrscheinlich der einzig verfügbare Werbemittel-Test, der eine Verbindung zwischen den quantitativen Resultate und dem inhaltlichen Verständnis schafft.

Daraus ergeben sich Insights, die das Gesamtergebnis inhaltlich erklären, und (noch) nicht genutzte Potenziale und Gefahrenquellen aufdecken.

1. Wie gut werden einzelne Inhalte und Gesamtzusammenhänge wahrgenommen?
2. Welche Wahrnehmungsbilder und welches Verständnis tragen positiv zur Gesamtleistung bei?
3. Gibt es Aspekte oder Zusammenhänge, die nicht verstanden werden, nicht glaubwürdig erscheinen bzw. vom Angebot ablenken und somit eine bessere Gesamtleistung behindern?
4. Kann die Gestaltung die (intendierten) Produkteigenschaften wirksam unterstützen?

Erst die Beantwortung all dieser Fragen ermöglicht die Ableitung von nachvollziehbaren und handlungsorientierten Optimierungsempfehlungen.

Flexibles Testdesign je nach Fragestellung

1. Anwendbar für Werbemittel aller Branchen, in allen Medien und allen Entwicklungsstufen - in allen Zielgruppen!
2. Durchführung üblicherweise im Teststudio, aber auch in-home/in-office
3. Äußerst flexible Testdurchführung und sehr schnelle Ergebnislieferung
4. Klassischer monadischer Ansatz (mit 120 Befragten), aber auch spezielle Designs zur Ermittlung von Kampagneneffekten verfügbar
5. Individuelle Zusatzfragen sind selbstverständlich ohne weiteres integrierbar, z.B.
1. kundenspezifische Brand Module
2. Product Fit
3. Packungs-Tests
4. Sound-Logo-Test (SoLo)

Unsere weiteren Solutionen:

1. AdEval™ System
2. AdEval™ Idea
3. ConceptEval™